竞品方案(集锦十六篇)_竞品方案

1、活动目的：为营造良好的读书氛围，用书香浸润学生心灵，拓宽学生的文化知识视野，培养学生好读书，读好书的良好习惯，让每个学生都成为爱读书的人，从书本中汲取营养，获得快乐，特开展课外知识竞答活动。

2活动主题：无限学习，自我挑战

3、活动时间：待定

4、活动地点：待定

5、参赛对象：教育一系学生

6、活动形式：本次活动是以“学海无涯，挑战自我”为主题进行的课外知识竞答，同学们根据自己课外知识积累回答支持人所出的题目，其内容为中国古代史类、科学类、生活类、实践类等选择题。

7、活动流程：

1报名：各班应向各班负责人登记。

2初赛：由各班班长设题，选出2-5名回答正确的学生。

3、复赛：通过初赛的同学10人为一小组，各组由1~10号顺序就坐，主持人出题，答错或10秒之内未答上由该组其他同学抢答，抢答答错由主持人公布答案，每组共30道必答题，10道抢答题。

4、终极pk：各组得分最高的同学进入终极pk，由主持人出题，共有10道必答，10道抢答，10道风险题。

5.根据得分选择一等奖，二等奖和三等奖。

八、奖项设置：

一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名，优秀奖3名

一等奖：奖状一张、书一本

二等奖：奖状一张、钢笔一支

三等奖：奖状一张、笔记本一本

优秀奖：奖状一张、中性笔一支

9、评分标准：

必答题答对一题加一分，答错不扣分，抢答答对一题加两分，答错不扣分，风险题答对一题加3分，答错一题扣一分。

10、评委：待定

11、经费预算：60元

▷ 竞品方案 ◁

一、概述

随着中国经济的发展，宠物行业也进入了迅猛发展阶段，人们饲养宠物也由单纯的赏玩变成了精神、生活伴侣，宠物的角色发生了悄然变化，在促进社会和谐发挥着不可替代的作用，越来越多的人开始养宠物。但是中国家庭拥有宠物的比例、宠物相关年均消费额与发达国家相比，仍有巨大差距。所以，中国的宠物市场有非常大的潜力，有着巨大的可开发和利用的空间。目前宠物app仍在探索阶段，功能主要局限在分享（社区社群）、学（养宠心得、宠物课堂）、买（购买宠物用品，购买宠物）、售（售卖宠物）。

二、确认竞品

2.1竞品名称及版本号

①

小狗在家V3.2.5

②

有宠V4.3.2

③

E宠V3.62

④

淘宠网V3.1.3

⑤

波奇宠物V3.9.7

⑥

宠物市场V3.7.1

2、测试环境

①设备型号：iPhone7plus

②操作系统：IOS11.4.1

③测试网络：wifi

三、竞品分析

3.1定位和功能

1.产品定位

产品定位

从上述分析可以看出：

①目前宠物APP切入点各有不同，以电商、社交、O2O三种不同方式切入，并进行延伸业务。

②据调查，波奇宠物早在20xx年10月上线应用，本次版本更新之前在App Store下架，在7月11重新上线，所以上线后的数据有所变化，但是从排名和下载量看，波奇宠物在这几款APP中排名是最靠前的，重新上线后的趋势也是非常可观。

③可以看出，目前的宠物APP盈利模式较为单一，只有上门服务以及电商。而小狗在家目前没有盈利模式，O2O服务也没有进行抽成。

④目前宠物APP排名都比较靠后，可以看出中国的宠物应用市场还处于探索期。

2.产品功能

①需求分析

宠物应用KANO模型

这里的结构图中，我们将基本型需求标记为红色，期待型需求标记为橙色，兴奋型需求标记为黑色以便于识别。

以上规则也同样运用到下方分析，此外，我们还将盈利渠道标记为蓝色。

②产品结构分析

小狗在家产品结构图

有宠产品结构图

E宠产品结构图

淘宠网产品结构图

波奇宠物产品结构图

宠物市场产品结构图

通过上述产品结构图发现：

不同的战略目标，使得现在宠物APP产生了不同逻辑。并且，每个产品都有不同的切入点，目前最多的切入点为社交和电商。

(1)小狗在家：是以家庭式宠物寄养为卖点的一款产品，主打的是C2C宠物寄养。除此之外，小狗在家还上线了宠圈-宠物社区，用户可通过宠圈分享自己的宠物照片、视频和文章。在盈利模式上，目前平台通过对寄养家庭收取服务费的方式盈利。

(2)有宠：和其他几款产品不同的是，对宠物工具和宠物咨询做的比较全面，特别是有宠小碗和有宠贝贝这两款硬件设备，有宠是别有用心。为“养宠”专门做了一个导航入口，很明显可以看出有宠对宠物日常护理的看中。另外两大功能就是社区和商城。

(3)E宠：E宠APP上线于于20xx年，web端上线于20xx年，主打电商，因为成立时间较早，所以积累了大量的用户使用。但是现在功能较少，以电商为主，最近新增的“萌爪联盟”，主打买家秀的社区分享，也并不突出。

(4)淘宠网：淘宠网是以宠物共享为卖点的宠物平台，虽然说淘宠网主打宠物共享，但是宠物共享这功能，目前评价并不高，对活体的共享可控性较差，很容易引发共享双方的纠纷，用户体验难以保证。另外目前淘宠网还推出了网店购宠，主要以同城、大巴、空运三种方式发货。

(5)波奇宠物：波奇宠物和E宠较为相似，APP上线时间在20xx年，web端早在20xx年就以上线，主打电商。和E宠不同的是，波奇宠物运营方面较为出色，对用户的维护较为重视，首页是集咨询、视频、问答、话题活动等较为全面的宠物综合社区。另外还要主打的商城和本地服务。

(6)宠物市场：宠物市场主打的网店购宠，与淘宠网的网店购宠较为相似，用户可申请个人认证、商家认证、平台认证，认证通过后可将自己的宠物添加到自己的网店中。另外宠物市场还有自营商城，可购买宠物的日常用品。

③功能分析

(1)小狗在家

1、小狗在家的基本功能就是两点：寄养宠物、宠圈。

寄养宠物：寄养宠物中包含两个角色，寄养人与寄养家庭。寄养人把宠物寄养在寄养家庭，寄养家庭可以获得报酬；

宠圈：宠圈是一个宠物社交圈。目前看是UGC和PGC结合的内容。UGC主要是主人记录宠物的相关动态，PGC主要是宠物攻略、干货共享等

2、小狗在家还有两个用户兴奋型需求，也是用户的兴奋功能：合作医院、积分商城。

合作医院：用户可通过合作医院查询到附近的医院名称、地址、电话、营业时间。

积分商城：用户可通过积分任务，获得积分。积分可在积分商城兑换相应积分的礼品。

(2)有宠

1、有宠的功能模块有三个部分组成：社区、养宠、商城

社区：使用类似微博分享的方式，用户可以随时查看推荐的动态、关注人的动态等，同样与微博相似的话题、专题、文章、认证号这些功能均有存在，同时还推出频道功能，方便用户查看自己喜爱的内容。与微博相同的还有关注/粉丝功能（查看动态、发私信），评论、点赞等功能。

养宠：通过添加自己的宠物可获得宠物资讯、养宠知识等服务。

商城：提供用户购买宠物用品服务，同时有优惠券等活动。

2、有宠的其他功能还有：同城服务、常用工具

同城服务：提供用户查看附近可美容、医疗、寄养、商店、训练服务的宠物店，可查看宠物店的地址、电话、距离、营业时间、评价等信息。

常用工具：提供给用户宠物工具、百科排名等服务，用户可通过这些小工具获得宠物的更多信息，有宠在这块功能上做的较为突出。

(3)E宠

1、E宠目前功能较为单一，只有一个基本功能：商城。

商城：提供用户购买宠物用品服务，同时有拼团、特价特卖、优惠券等活动促进用户购买。

2、而E宠另外一大功能也是最近刚推出：萌爪联盟

萌爪联盟：这是一个属于买家秀的功能，用户可以加入萌爪联盟，获得免费体验E宠商城的商品，从而发布体验报告和买家秀图片到联盟内。同时加入联盟的用户进入专业社群，交流养宠心得。这个功能目前看到数据显示只有190名体验师加入，而且联盟内的体验报告也并不多。这个功能也是属于探索型功能。

(4)淘宠网

1、淘宠网的基本功能有三个组成部分：宠物共享、淘宠

宠物共享：由两种用户群体组成的共享模式，由宠物主人发起共享订单，设定功能金额、宠物信息、饲养天数等信息，饲养人进行下单获得宠物饲养权，到指定天数归还宠物。

淘宠：商家和个人可在平台上发布宠物售卖信息，买家可通过平台选择购买自己心仪的宠物，同时平台会提供相应的保障服务。

2、淘宠网的其他功能还有：宠物礼包、宠物拍卖

宠物礼包：为用户提供一整套的宠物服务，包括宠物+3-6个月狗粮+全套宠物用品。

宠物拍卖：商家和个人可通过拍卖的形式发布宠物拍卖，买家可通过宠物拍卖获得宠物。

(5)波奇宠物

1、波奇宠物的基本功能由三大功能模块组成：社区、商城、服务

社区：全方面的宠物综合社区，文字、图片，还有文章和小视频，具有精选、资讯、视频、本地、最新、关注等内容模块，还有问答、话题、活动等互动环节，增加了社区的可玩性。

商城：商城分成狗狗、猫猫、小宠、水族四大内容模块，提供用户购买宠物用品服务，同时与E宠相似的活动促销，有拼团、特价特卖、优惠券、满减等活动促进用户购买。

服务：通过用户定位，推荐附近的宠物店（包含宠物店地址、距离、名称、电话、营业时间、用户评价、服务内容等信息），并且可通过线上购买合作宠物店的会员卡，获得对应的会员折扣。

(6)宠物市场

宠物市场目前只有两大功能：宠物交易、商城

宠物交易：目标用户有买家和卖家，卖家还分为个人卖家和商户卖家。买家可通过平台购买自己喜爱的宠物，卖家通过同城、大巴、空运三种方式发货给买家。平台属于第三方担保双方交易。交易模式有B2C和C2C两种形式。

商城：分为主粮、零食、保健品、用品四大内容模块，提供用户购买宠物相关用品服务，目前有优惠券、折扣、特惠抢购三种促销形式。

从上述功能点分析可以看出，

1.目前宠物APP基本都是围绕着购宠、养宠、售宠三个环节。购宠和售宠衍生出宠物交易、宠物共享、宠物拍卖三个主要功能；养宠衍生出寄养宠物、商城（宠物日常用品）、宠物服务、社区四大功能。

2.涉及宠物交易的APP有宠物市场和淘宠网，通过七麦数据，我们发现，这两个APP目前处于几个竞品中的中等位置，不高也不低。主要原因可能是涉及功能点较少，缺少社区和宠物服务、资讯是两个产品用户最大的痛点，只能通过平台进行宠物的交易显然无法满足大量宠物爱好者的需求。

淘宠网推出的一个主打功能宠物共享，虽然比较新鲜，但是从体验上显得比较乏力，尽管淘宠网推出了相应的共享规则，但是对于共享双方担心还是比较多的。因为宠物本身就是活体，宠物与宠物主人都有感情，并且放生意外纠纷，平台也很难进行相应的协调。另外换个角度去想，如果把宠物比做你的孩子，你愿意将你的孩子共享给一个陌生人吗（尽管平台有相应的规则保障）？显然这一点，淘宠网在宠物共享这个功能点上没有考虑的很全面。

从APP的体验上看，淘宠网的共享宠物数据也不是很好。另外两个平台均有推出宠物交易，从体验数据上看，两个平台的商家数量、交易量均比较少。

我们再看一下七麦数据两家平台的最新评价，宠物市场最新评价：

宠物市场最新评价

淘宠网最新评价

我们可以看出，两家平台之前均有进行刷榜刷好评的行为，且平台质量很一般。

3.涉及到宠物寄养的平台有小狗在家和有宠两个产品，而两家平台的寄养服务是不同的。小狗在家将寄养作为了主打服务，提倡家庭式寄养新选择；而有宠则是推出了O2O服务，通过线上寻找附近可寄养宠物的宠物店，最后促成线下门店的交易。

随着人们对生活品质的追求，现在也越来越多的人为自己的宠物定制一个比较舒服的环境寄养。当宠物主忙于工作或者外出旅游等短期无法饲养宠物的场景，宠物主会通过寄养宠物的方式为宠物寻找一个专业的饲养员进行寄养。而小狗在家就是对这一点功能做的极为精致，价格也做的与宠物店相差不大。宠物主只需要花上比宠物店多十几二十块钱的费用就可以让宠物的生活环境得到非常大的提升。这一点，小狗在家确实做的比有宠好。也可以看出两家平台的战略也不相同，小狗在家在寄养服务上下了很大的功夫做出了他的亮点。而有宠则是为用户提供更全面的服务，做的一个小功能。

通过七麦数据，查询平台为发现大量刷榜刷好评嫌疑，且评价大部分较为友好。但是查阅了最低评价，发现最低评价中占多数用户吐槽的就是客服服务问题以及纠纷处理问题。看来小狗在家还是要在服务保障上下大功夫~

整体在宠物寄养的服务上：小狗在家>有宠

来源：七麦数据小狗在家最低评价

4.涉及商城的平台有有宠、E宠、波奇宠物、宠物市场，商城是宠物APP目前最好获得的盈利点，当然淘宝之类的大型电商平台的存在，也使得这些小众平台很难通过商城这一功能脱颖而出。

在活动运营上，E宠和波奇宠物的成立时间较早，有较多的用户积累，在促销活动上做的比其他两款产品做的更加细腻，同时还有一些线下活动的参与入口，显得更加贴近用户生活。

在硬件设备上，有宠在自营品牌上下了不小的功夫，推出了自己品牌的硬件设备。不过在另外三款产品均有售卖不同品牌类似的硬件设备，并且淘宝也有售卖。这使得有宠在这块业务上可能会有一些乏力。

在分类上，波奇宠物做了四大宠物分类，有猫、狗、小宠和水族；E宠做了三大分类，有猫、狗、水族；有宠做了两大分类猫、狗；宠物市场未进行分类。

在用户评价上，我们再次通过七麦数据分析，筛选出最低评价

数据来源：七麦数据波奇宠物最低评价

数据来源：七麦数据有宠最低评价

数据来源：七麦数据E宠最低评价

因为宠物市场存在大量刷好评刷榜行为，且平台内数据较差，所以先撇开宠物市场这个产品。我们先对其他三款产品进行比较。

波奇宠物官方称，最近APP更新，对之前的版本进行下架一周的处理，也是最近刚刚进行的上架，导致波奇宠物评价数量少，大多数是老用户重新下载获得的好评。

最低评价目前无法直观反应出现在存在的问题。不过从下载量和榜单来看，波奇宠物的服务和用户维护方面做的比其他产品更加出色，也获得了大量用户的好评。有宠的评分是4.3，大量差评用户评价认为产品的用户体验差、产品设计不严谨、服务不到位、产品经常出现bug等相类似问题，且有用户评价产品社区功能单一，精选永远都是那几个人等问题，光光商城和一些常用工具以无法满足用户需求。

E宠的评分同样是4.3，同样与有宠类似的遭遇，用户的差评主要体现在用户体验差、功能单一、服务差、假货等问题，且没有其他功能，光光一个商城功能无法满足用户需求。

总体来看，商城无法满足用户需求，在现在淘宝京东等高质量服务电商平台的压力下，商城服务无法凸显产品的卖点。

这里的排序是：波奇宠物>E宠>有宠>宠物市场

5.涉及到社区功能的产品有小狗在家、有宠、波奇宠物、E宠，社区类宠物APP在前几年就有一大堆产品出现，最后活到现在的宠物APP并不多，而现在拥有社区功能的产品所展示的内容模块也大同小异。

小狗在家与有宠的社区较为丰富的体现了宠物的生活，从频道、动态、发现中，用户可以学习到宠物知识、分享宠物日常、通过话题可以与不同的人进行交流、还有宠物故事、热门活动等新鲜玩法，功能较为全面的社区分享平台。

同样，波奇宠物的社区模块也是类似于小狗在家和有宠，但是在这些基础上添加了问答、榜单等更多的功能。内容上会稍微丰富一些。但是过于丰富的内容模块，让用户进入平台后变得不知所措，不知从何看起。

而最后一个E宠的社区模块较为特殊，上面也有说道，这是一个属于买家秀的功能，用户可以加入萌爪联盟，获得免费体验E宠商城的商品，从而发布体验报告和买家秀图片到联盟内。同时加入联盟的用户进入专业社群，交流养宠心得。这个功能目前看到数据显示只有190名体验师加入，而且联盟内的体验报告也并不多。这个功能也是属于探索型功能。但是这种模式会让用户觉得这是在打广告，会引起反感。

总体来说，社区功能能让用户更多时间停留在平台上，学习宠物的相关知识，但由于功能利用过于广泛，且有贴吧等平台，如果作为产品卖点的话也不是很靠谱。排序：有宠>小狗在家>波奇宠物>E宠

6.涉及到宠物服务的产品有波奇宠物、有宠、小狗在家。

波奇宠物对线下宠物门店进行整合，用户可通过平台下单购买门店会员卡享受相应的折扣。提升了用户在平台上的停留时间也提升了用户体验，增加了用户的粘性，这一点波奇宠物做的非常好。

有宠也是对线下宠物门店进行整合，但是用户只能查看附近的门店地址、评价等信息，做的并不专业。

小狗在家则是讲宠物店的寄养功能带入到家庭这个场景当中，将一个小功能做到专业、精致。这是小狗在家的一个优势也是一个卖点。

总体来说宠物服务，在美团、百度糯米平台都有相应的类目模块，而宠物APP如果做这一块业务的成本也较大，可能这是大部分平台放弃开拓这款市场的原因。不过从平台销量来看，像波奇宠物这块业务做的还是非常不错的。这块业务能做好或者做精也是有很大的发展空间。

排序：波奇宠物≈小狗在家>有宠

四、产品交互

本人在交互分析方面比较弱，此处不进行太全面深入的交互分析，只列出在试用过程中发现的一些优点和缺点。

1、小狗在家

优点：首页页面整洁，一目了然，用户进入平台的第一眼就知道自己的目的，并且告知用户使用指南。对于用户来说，易上手，易用性强。

缺点：第一次进入寄养页面推荐的不是附近商家，而是优质商家，优质商家大部分还比较远，200公里的商家都推荐进来。难道让用户跑200公里寄养宠物吗？（明明附近有寄养家庭），推荐并不合理，让用户感觉产品上面的寄养家庭很少。从而使用户流失。

2、有宠

优点：页面整洁干净，易上手。社区模块是较为大众的社区样式。商城模块一目了然，分类明确，总体页面均简单易懂。

缺点：社区的发布按钮在右上角，学习了朋友圈的发布形式，但是在社区类产品中比较少见。用户使用会不习惯。

养宠模块页面凌乱，把同城服务和常用功能列表都放到了最下面让用户很难了解到更多产品功能，降低了产品的可玩性。

个人中心模块的展示方式也让用户很难做出选择，选择困难症的用户会很难受的。

3、E宠

优点：在产品配色上以白色为主，搭配清新绿色（主题色：同Logo颜色相同），整体视觉感受简单清爽。“首页”页面通过左右滑动切换狗粮、特卖、潮品视频等频道，顶部采用轮播图展示当前活动，色彩丰富，亮点突出，吸引用户的注意力。同时采用列表形式分块展示不同模块内容，结构清晰明了，无炫酷的交互操作，操作流畅。

缺点：首页的狗狗站、猫猫站，真的很不显眼，地址的定位自动选择的，默认进入的是狗狗站，很多养猫的用户进入之后并找不到猫猫站在哪里。另外平台顶部做的导航不够显眼。

个人中心页面，很多无太大用处的功能放在现眼的地方，有那么一丝多余。

萌爪联盟页面，用户第一感觉进入很懵圈，不知道这是一个社区分享页面还是什么页面。这个功能放在这么现眼的位置，有点太过浪费了。不过可能E宠也想做社交。

4、淘宠网

优点：首页页面整洁，整体页面易上手。

缺点：经常会在宠物列表看到已售宠物排在第一第二，让用户更难选择宠物。推荐商家并不是就近商家，让用户花上200-500的运费买宠物不如去附近的宠物店或者闲鱼上买。用户体验差。另外首页虽然整洁，但是没有什么亮点。共享宠物也比较扯皮。总体第一感觉，这个APP很不完善。

5、波奇宠物

优点：在产品配色上同样以白色为主，少量搭配了分红色（主题色：同Logo颜色相同），整体视觉感受简单清爽。“波奇”页面通过左右滑动切换精选、资讯、视频等频道，顶部采用轮播图展示当前活动。“商城”以及“服务”页面都采用列表形式展示不同模块内容，操作简单，清晰明了。

缺点：社区页面内容模块过多，导致首页非常凌乱。用户无从下手。个人中心页面和几个平台类似，内容多样，且没有重点。选择困难症会被逼死。

6、宠物市场

优点：用户易上手，页面简洁，突出重点。用户进入目的一目了然。会员中心类目分明，主次有条理。

缺点：商城频道无搜索功能，用户购物很难选择到自己想要的商品。

五、总结

宠物行业的市场规模增长迅猛，宠物平台瞄准了用户的多维度需求，激烈得抢占着用户流量。从淘宝的店铺到开发APP、小程序，运营自媒体账号，再到增加宠物社交强度，提供内容产出，”搭建社区+电子商务+服务”三位一体的全方位互联网平台。

小狗在家通过家庭式寄养新玩法，迅速加入到宠物市场当中，获得了大量用户的好评和推荐；有宠通过建立一个宠物服务生态圈。通过有宠APP、智能设备、有宠影视和线下宠物体验店，业务之间互相导流，形成用户、流量、内容的良性循环，整合上下游资源，完善宠物市场生态的建立；E宠商城商品和服务，在获取一批高质量用户之后，为流量“水库”做足了“管理和维护工程”；波奇宠物发挥社交优势，增加内容生产，开发拉新渠道，高转化高新增巩固波奇的竞争实力。社群的建立，短视频的优化，根据年龄段设计的不同UI和交互等等也是波奇产品深耕的方向；而淘宠网和宠物市场，这种宠物交易模式，缺让人觉得很是堪忧。

宠物行业是一个天然细分的行业，APP的功能、社区也需要细分。开发者可专注于一个垂直细分领域，进行市场调研并开发。比如：

宠物寄养：以搭建宠物寄养平台为宠物主和寄养师双方谋利。

宠物医疗：动物和人接触时间很多。其健康情况严重影响着主人的身体健康。而目前我国专业的宠物医疗店并不多，市场较混乱，信息不透明，乱收费情况严重。所以，宠物医疗具有巨大的市场潜力。

从这些垂直细分领域，进入市场，做出自己产品的卖点，解决用户现有的痛点。才能更扎稳自己的脚步！

感谢，文章前的您阅读我的竞品分析报告。涉及到产品比较多，没有分析的足够细致。后续我还会逐一为大家分析这些产品更深层次的内容。

▷ 竞品方案 ◁

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11、沙宣400ml任一款零售价51元送沙宣三件套

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15、丹姿男士任一款送丹姿沐浴露200g零售价12.8元

16、购巴斯克林任一单品送婷美美白莹润沐浴露650g零售价59元17、瑞砂浴盐任一款送雅丽洁八杯水洁面膏1支零售价9.9元18、雅8杯水动力保湿精华液35ML零售价82元送雅8杯水水动力保湿霜(密集滋润)50g零售价62元

19、雅8杯水男士劲爽控油保湿霜50g零售价52元送雅8杯水男士劲爽控油爽肤水100ml零售价48元

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24、买一送一西藏红花雪域冰泉三重补水面膜/阿尔卑斯露珠草舒悦保湿精华面膜/阿尔卑斯雪绒花水凝润白精华面膜/红景天水漾柔白面膜3片装零售价12.5元(任选)

25、妮维雅凝水活采醒肤水200ML/凝水活采营养水200ML零售价55元送零售价19元洁面一支(任选)

26、旁氏无暇透白清新润白爽肤水150ML零售价105元送零售价15.5元洁面一支(任选)

27、蒽菲紧致水养眼膜5g零售价159.9元送蒽菲氨基酸洗颜霜50g零售价43.9元

28、卡尼尔满49元送价值16.9元的75ml洁面泡一支

29、卡尼尔男士任一款送卡尼尔男士动能保湿泡沫洁面乳50ml

30、本草新妍覆盆子水感柔肤乳零售价49元送本草新妍覆盆子水感柔肤水

31、相宜本草百合高保湿柔肤水150g零售价66.8元送相宜本草竹炭净化洗颜泥60g零售价19元

32、玉兰油美白润肤霜50g零售价63元送玉兰油水感洁面20g

防晒专区：

1、美肤宝20倍美白防晒隔离霜零售价81元会员尊享价69元

2、新乐新橄榄净白防晒套装(28)倍/雅丽洁八杯水水动力防晒组合(25)倍零售价45元送雅丽洁45元自选商品

3、银杏净白修复防晒套70ML零售价45元会员尊享价32元

4、诺薇兰水盈清透防晒乳60g零售价78元会员尊享价65元

5、玉兰油多效修护防晒霜(SPF15)50g零售价125元送玉兰油玉兰油细滑活肤洁面乳100g

6、妮维雅精纯皙白防晒30倍零售价零售价79元会员尊享价68元、7、百雀羚草本美白防晒乳零售价59元会员尊享价42元

8、美伊那多美白晶纯防晒护颜乳100ml零售价130元会员尊享价99元

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2、欧莱雅任两款立减30元或送欧莱雅200ml洗发露/护发素(任选2瓶)

3、欧莱雅任三瓶立减60元或送欧莱雅200ml洗发露/护发素(任选4瓶)

此活动第二件零售价不能高于第一件，第三件零售价不能高于第二件

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6、 满598元送玉兰油洁莉雅毛巾+玉兰油乳液嫩白乳液50ml+玉兰油玉兰油细滑活肤洁面乳100g+玉兰油时尚包+中顺洁柔卫生纸1提+玉兰油新生修纹紧致弹力营养美白面贴2片

春纪：

春纪弹力娇嫩睡眠面膜/春纪白米美白精华沐浴乳200ml/春纪黑米黑亮精华洗发露200ml零售价50元送50元自选

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春纪五谷金纯嫩滑面膜/五八谷菁纯嫩滑眼部肌底液零售价138元送138元自选

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活肤紧颜养肌霜45g零售价139元送139元自选

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购物满168元，+20元会费(正常入会99元)

满268元即免99元入会费

20元入会赠送修花堂会员一名，全年得一千元产品

会员礼品：

繁花似锦礼盒系列：

繁礼盒：150ml舒悦水疗精华水+深白诱惑面膜/4片 ￥246

花礼盒：花漾年华水润焕白精华液+深白诱惑面膜/2片 ￥276

似礼盒：明眸亮彩褪黑眼霜(15g)+深白诱惑面膜/1片+花漾年华水润焕白洁面乳(15g)￥322

锦礼盒：提拉紧致纤体乳(50ml)+花熏香凝沐浴露(50ml)+水润焕白洁面乳(50ml)￥268

美肤宝：

1、满89元送美肤宝水分源去角质露75ML/美肤宝赋活保湿洁面膏100ML

2、满198元送美肤宝水分源保湿爽肤水120ML/舒悦精华乳120ML/神奇水乳120ML零售价79元(任选其一)

3、满298元送美肤宝20倍美白防晒隔离霜零售价81元

4、满398元送美肤宝自然透白霜50ML零售价119元

5、美肤宝花之肽日夜恒润精华组合40ml零售598元送598元自选

以上活动不可重复参与

美素：

1、满98元送美素凝润保湿洁面霜/凝润保湿洁面乳100g1支零售价42元

2、满198元送美素美素凝润保湿隔离霜30g零售价79元

3、满298元送美素舒活能量水(清爽型)/(滋润型)100ml零售价125元

4、满398元送美素璀璨光润焕白肌源精华液35ml/活悦弹力新肌紧肤水142ML零售价198元

5、满598元送美素活悦弹力新肌眼霜15G/美素活悦弹力新肌精华液/美素活悦弹力新肌眼霜限量特惠装零售价240元

悠莱、佰草集、诺薇兰、诺蔓姿、丹姿：

满10元立减2元

雅丽洁：

一款满10元立减2元、两款立减3元、三款立减4元

薄美克：

1、 满168元送薄美克山金车花黑眼圈克星4g5对/薄美克眼部弹力凝露20g/薄美克维生素A眼纹克星5g*5对零售价79元

2、 满268元送薄美克黑眼圈敷眼水100g零售118元

3、 满368元送薄美克水份缘舒缓眼霜15g/薄美克眼霜24H15g零售168元

4、 满468元送薄美克苦香树眼纹消精华霜15g零售价209元

芳草集：

满68元送芳草集媚眼明亮套盒

满128元送芳草集光甘草安心润白洁面膏120g零售价52元

满268元送芳草集橙花弹力修颜花泥膜120g零售价112元

巧迪尚惠：

巧迪尚惠果冻唇蜜零售价19元会员尊享9.9元

满48元送巧迪尚惠翘丽佳人睫毛夹/巧迪尚惠扇形腮红刷(任选其一)

满88元送巧迪尚惠化妆包

满128元送巧迪尚惠化妆包+翘丽佳人睫毛夹+巧迪尚惠扇形腮红刷

满268元送巧迪尚惠化妆包+巧迪尚惠粉色甜蜜情侣杯+巧迪尚惠粉红公主钱包+巧迪尚惠果冻唇蜜

购店内任一款商品均可半价换购以下商品：

晶灵焕彩唇彩/流光溢色唇彩/丽晶纯色唇膏/晶钻绝色唇膏/晶钻莹彩蜜粉/晶钻焕彩粉饼/清透亮颜滑盖粉饼

玛丽黛佳：

1、玛丽黛佳防护妆前乳零售价65元送68元自选

2、玛丽黛佳美白防皱黄金BB霜零售价168元会员尊享价99元

3、满198元送玛丽黛佳美白黄金防皱BB霜零售价168元

4、三色眼影送三色眼影盒、四色眼影送四色眼影盒、五色送五色眼影盒

卡姿兰：

1、满38元送卡姿兰大眼睛广角睫毛夹三件套+卡姿兰眉刷+卡姿兰妆前美肌面膜/1片

2、满68元送卡姿兰大眼睛专业妆备五件套+卡姿兰星钻色漾唇彩1.6g(2支)+卡姿兰妆前美肌面膜/1片

3、满98元送卡姿兰棉拖鞋+卡姿兰花语插花瓶+卡姿兰妆前美肌面膜/1片

4、满168尊享七重大礼包:

卡姿兰大眼睛广角睫毛夹三件套+卡姿兰大眼睛修眉刀+卡姿兰保湿眼唇卸妆油25ml+卡姿兰星魅美唇迷你组合25ml*3g+卡姿兰雪肌卸妆乳15g+卡姿兰裸妆BB霜3ml(3个)+ 卡姿兰妆前美肌面膜/1片

5、满238元送

卡姿兰棉拖鞋+卡姿兰卫浴四件套+卡子兰雪肌保湿卸妆油18ml(2瓶)+卡姿兰精美保温杯+卡姿兰抢眼倍长睫毛膏(倍长型)/卡姿兰抢眼丰盈睫毛膏(丰盈型)+卡姿兰妆前美肌面膜/1片

蜜丝佛陀美宝莲任一单品任一款满10元立减2元

美宝莲眼部及唇部卸妆液迷你40ml零售价25元会员尊享8元。

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竞品报告：智能手机市场竞争情况分析

摘要：

随着科技的不断进步和普及，智能手机已经成为现代人生活中不可或缺的一部分。智能手机市场竞争异常激烈，各大厂商纷纷推出各种功能强大、品质出众的智能手机产品，争夺市场份额。本报告将以三家知名智能手机品牌——苹果、三星和华为为例，对其产品特点、市场策略和竞争地位进行分析，并针对未来发展趋势提出建议。

一、公司概况

1. 苹果公司：成立于1976年，总部位于美国加利福尼亚州，是一家以研发、设计和销售高端电子产品为主的跨国科技公司。

2. 三星电子：成立于1938年，总部位于韩国首尔特别市，是一家综合性企业集团，涵盖电子、金融、化工等多个领域。

3. 华为技术有限公司：成立于1987年，总部位于中国深圳市，是一家全球领先的信息与通信技术（ICT）解决方案供应商。

二、产品特点

1. 苹果：以创新设计和优质用户体验著称，自主研发的iOS操作系统稳定流畅，iPhone系列产品备受追捧。

2. 三星：注重技术创新和硬件配置，采用安卓操作系统，在屏幕质量、相机功能等方面取得巨大突破。

3. 华为：专注于技术创新和性价比，独自研发了麒麟芯片，手机摄影、5G通信等方面表现出色。

三、市场策略

1. 苹果：注重品牌定位和用户粘性，通过高溢价和独特营销策略来保持高端定位，形成强大品牌效应。

2. 三星：通过广告宣传和品牌形象塑造，打造了强大的品牌认知度，采取多品牌策略满足不同消费者需求。

3. 华为：强调研发与创新能力，注重开放合作，与其他厂商建立合作关系，并通过线上线下渠道拓展市场份额。

四、竞争地位分析

1. 苹果：凭借强大的品牌影响力和高端产品形象，一直占据高端智能手机市场份额龙头地位。

2. 三星：技术实力和全球化布局优势，使其成为全球智能手机市场份额之一，与苹果形成激烈竞争。

3. 华为：在中国市场占据一定份额，通过技术创新和全球市场拓展，正在逐步提升在全球智能手机市场的竞争地位。

五、未来发展趋势分析

1. 5G技术的普及将成为智能手机产业的新机遇和风口，各大品牌需加大在研发和营销方面的投入。

2. 全球智能手机市场已进入饱和期，各大厂商需通过产品创新、多元化战略等方式争夺市场份额。

3. 智能手机持续融入人们生活的方方面面，个性化需求将成为未来竞争的新焦点。

六、建议

1. 不断提升技术研发实力，加大在5G、人工智能等前沿领域的投入，以满足消费者不断升级的需求。

2. 深耕细分市场，根据不同地域和消费群体的需求，推出更加个性化的产品和服务，提高市场占有率。

3. 加强品牌宣传与形象塑造，提高消费者对品牌的认知和好感度，增强品牌竞争力。

结论：

智能手机市场竞争激烈，苹果、三星和华为作为知名品牌，都有各自的产品特点和市场策略。未来，随着5G技术的发展和市场需求的不断变化，智能手机市场将会迎来新的挑战和机遇。各大厂商需不断提升技术研发能力，加大市场宣传力度，以满足消费者多样化需求，保持竞争地位和市场份额。

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随着社会的进步和生活水平的提高，美容、化妆品在人们生活中占有越来越重要的地位。

出于对健康的关心，对产品质量的慎重，消费者一般会选择自己信赖的卖场。同时由于普通消费者不具备美容专门知识，在购买时希望有人指导。所以，那些实力雄厚、产品品丰富、价格合理、服务周到、并有专业美容指导的大型卖场，受到市民的青睐。各种专业连锁店纷纷涌现，抢占有利地盘，迅速拓展规模。连锁店以其新颖的经营观念、营销方式，在市场中具有很强的竞争优势。

同时，化妆品连锁店行业还不断出现新的趋势。首先是“多品店”的出现。为了在激烈的市场竞争中，充分利用宝贵的货架空间，体现品牌差异，并为顾客提供更好的服务，许多化妆品连锁店开始尝试走“多品店”的路子，开始销售深度系列化的美容健康相关用品。

通过对化妆品连锁店市场的宏观把握，和对化妆品连锁店市场的深入走访，并且做了大量的消费者调查研究，探测消费者对美程化妆品连锁店的品牌形象、服务、品种、价格等各方面的评价，经过细致深入的探讨，我们认为：美程化妆品连锁店应该做市场的领导者。

通过了解消费者需求，结合美程化妆品连锁店自身的优势，同时把握现代化妆品连锁店的发展趋势。我们提出了一个构想：为美程化妆品连锁店创建一个最先进的概念店，引领最前端的化妆品连锁店潮流！同时将该概念店作为中国化妆品连锁店发展的模板，为化妆品连锁店的营销树立标准。同时此概念店也将为美程其他门店的操作提供可操作的范本。

美程概念店是中国第一家引领化妆品连锁店潮流的5S样板店。它集美容、化妆品零售、购物咨询、品质保障、美容健康问题预防与护理、特色美容服务于一体。既是传统意义上的美容、化妆品零售店，又是美程文化的传播载体。

它强调连锁店、美容指导、顾客、服务、健康、生活的和谐统一，是充分注重顾客、重视健康、重视生活素质的人性化服务店，是新现代意义的美程模式服务店。

美程概念店，将从一个崭新的角度，重新谱写化妆品连锁店服务的新篇章，从而使广大顾客深深感到，他不仅仅是购得了一点美容、化妆品，而是获得了美程对自己美丽、时尚、健康的全面关心，提升了对美丽、时尚、健康的认识。拥有了一份来自美程的尊重、友善、与亲情，拥有了无与伦比的满足感。

美程概念店服务包括五大系统：A、基本产品零售系统B、美容咨询系统C、售后品质保障系统D、特色美容服务及健康护理系统E、顾客信息及会员服务系统。

美程概念店，将上述五项主体内容结合在一起，使顾客在同一个地点能解决围绕美丽、时尚、健康的所有问题。在顾客需要的时候，美程概念店，能及时提供给顾客在同一个理念下的最优质服务。

第一个系统：基本产品售卖系统

当您想寻找一家美容、化妆品店，您首先看见的是美程化妆品连锁店。美程化妆品连锁店是如此之多，遍布于大街小巷。无论是在繁华的市区，偏僻的街道，还是在宁静的住宅区，它都在您身边，您可以很方便地接近它。一眼看去，美程化妆品连锁店的灯箱招牌十分耀眼，宽敞的店堂在整条街上非常醒目。美程化妆品连锁店那清新的白色，代表高贵、纯洁，让您看了精神一振。透明的玻璃幕墙，展现美程化妆品连锁店鲜明的时代感。如果在晚上，您看到的是一座灯火通明的店堂。您踏上美程化妆品连锁店的台阶，就能看到门口的提示板，温馨提醒您：秋天了，应注意皮肤干燥。踏进店堂，一尘不染的环境，让您眼前一亮。轻柔的背景音乐，萦绕在店内，仿佛是到了一个五星级的会所。五彩缤纷的吊旗，告诉您与众不同的美程文化。一排排铮亮的货架整齐地排列着。货架之间的地带非常宽敞，便于您行走。货架上簇拥着丰富的美容、化妆品，啊，简直是一片美容、化妆品的海洋。美程化妆品连锁店是品种最丰富的美容、化妆品店之一，在这里，您一定能找到您所需的产品。在每一个货架的两端，都有漂亮的指示牌，上面注明该货架所陈列的美容、化妆品类别，如“男士专享”“彩妆世界”“眼部护理”等，美容、化妆品分类是如此完善，您只需要看一看指示牌，就能轻易找到预购的美容、化妆品。对于重点美容、化妆品，货架旁还有说明小卡片，上面注释该美容、化妆品的功能，让您有更清楚的了解。我们的每一种美容、化妆品都明码实价，上面清楚地标明价格，让您一目了然。您如果常来我们的美容、化妆品店，会发现每次都有一些变化。那时因为我们会周期性地调整美容、化妆品品种，突出应季美容、化妆品，更方面您购买。我们还会为一些常见美容、化妆品推出特价，让您拥有更多惊喜。如果您购美容、化妆品累了，可以在店内的休闲区座椅上休息一下，我们为您准备了纯净水、鲜花和杂志，您可以自由享用。如果您和朋友一起来逛美容、化妆品店，您也可以安排朋友稍微休息。

第二个系统：美容咨询系统

当您走进店堂，首先会看见一个漂亮的导购台，我们的服务人员会站立迎候您，您有什么事情，可以随时向他咨询。几步之遥，有一个电脑查询触摸屏，您只需轻轻一按，就能分门别类查找您所需要的美容、化妆品。每种美容、化妆品品都有详细的说明，包括名称、成分、功能、使用事项等，让您增进了解。旁边，还有漂亮的立体资料架，各种美容、化妆品品的说明资料都放在上面，您可以随意取阅。您步入货品区，我们着装统一的店员会在所在的位置向您点头问候，在您购物时，会始终与您保持一段距离，让您自由挑选，一旦您遇到困难，他会马上来到您的身边。我们每个店都配有专业美容师、化妆品，经过严格考核才能上岗。从您进店起，他就时刻关注着您，当您为买哪种美容、化妆品拿不定主意时，他会主动来到您的身边，用亲切、规范的语言，询问您的需求，向您推荐适合的美容、化妆品，保证您安全使用美容、化妆品。如果您想买某种特殊美容、化妆品，您可以告诉我们的店员，他将登记下来，通过电脑系统查询，第一时间将结果告诉您，并可为您办理邮购。如果您买得过多，不方便拿取，我们还为您免费送上门。我们编撰有精美的《女人专刊》，里面有详细的美容健康指导知识，在您出门时赠送给您，让您有时间细细阅读。您如果在家里，在办公室，想起什么问题，可以随时拨打我们的“美容”进行咨询。电话那头的专业人员将认真倾听您的反映，为您提出良好的使用美容、化妆品建议。如果您想购买某种美容、化妆品这个店缺货，我们的人员将会马上通过电脑查询，给您一个满意答复，并建议您到最近的美程化妆品连锁店购买。

第三个系统：售后品质保障系统

所有美程售出的美容、化妆品，我们将进行品质保障。我们所有出售的美容、化妆品品都是正规的美容、化妆品，由公司总部统一采购，保证美容、化妆品的品质，我们绝不会从不正规渠道进货。我们向您保证：为了您的健康，我们决不出售假冒或过期美容、化妆品！并挂牌告示，以示诚信。我们将从顾客中选取“顾客代表”，代表顾客利益，定期对我们的美容、化妆品进行巡查，检查是否有过期美容、化妆品、假劣美容、化妆品出售。我们所有售出的美容、化妆品品，都附有品质保证卡，保证品质无懈可击。您可以凭品质保证卡核对您所购买的产品，检查美容、化妆品的品质。出门前，我们的美容指导、美容师将再次核检您所购美容、化妆品是否准确无误，保证您用美容、化妆品安全。若您回家后发现所购美容、化妆品有品质问题，可以凭品质保证卡来美容、化妆品店更换，我们将第一时间为您更换合格美容、化妆品。如果您愿意，可在登记卡上留下自己的联系电话。我们将在五天内进行电话回访，探询您使用美容、化妆品的情况。如果您使用产品后身体不适或有其他不良反应，请打电话给我们，我们将为您解答疑问。或根据您的情况，建议您改用其它合适产品。并免费赠送您等值的其它合适产品。您如果对所购美容、化妆品不满意，在阐明原因的情况下，我们将无条件为您办理退换服务。如果您对我们为您代购或邮购的特殊美容、化妆品不满意，我们也可以联系厂家，为您尽快办理退美容、化妆品或换美容、化妆品服务。

第四个系统：特色美容服务暨护理系统

在美程的概念店，您会发现一些惊喜。这里有专门为您准备的东西。在店堂的某个地方，我们将辟有专门的货架或柜台，售卖一些特色货品。这里有林林总总的保健品，按照类别整齐陈放，补充您某些元素所需，让您身体更健康，容颜更美丽。这里有高品质的护肤、美容用品，能改善您的肌肤，让您更容光焕发。这里有大量的卫生用品，包括包括卫生棉、消毒纸巾。宝宝用的纸尿裤、尿片，以及老年人的特殊用品。这里还有健康食品：包括含有特殊奶粉，易消化食品，绿色食品，让您全家健健康康。这里还有女性的装饰美丽用品，包括小头饰、胸饰、化妆用品、丝巾等，让您更加漂亮。这里还有让您更健美的健身器材。小巧玲珑，在家里就可以使用。我们坚信，美丽是全面的，是内在健康焕发出的自然光彩，涂涂抹抹不是美容。我们倡导全面的、科学的美容。所以，我们特聘专家对您进行指导。专家通过对您气色的观察、身体的诊断，提出科学的建议。包括您怎样服用保健品、怎样饮食、怎样护肤、怎样运动。我们还开设专业的美容中心，让您亲身体验科学美容的美妙感受。

第五个系统：顾客信息及会员服务系统

如果您非常希望有专人对做您的美容健康做出指导。别着急，让美程来做您的“私人美丽保健医生”。我们为您终身定做了“会员服务。”您所做的很简单，只需要填写一张会员申请表，愿意成为“美程美丽100分网络”的会员，其余的就让我们来做。您在申请表中请如实填上健康状况，包括身体状况、既往病史、过敏史等。我们将把您的健康状况输入电脑，制成您永久性的电子病历，并可长期保存。我们为您颁发一张会员卡，卡上有您的编号。为了便于为您提供深入服务，我们将会员进行了分类。例如，您有花粉过敏毛病，编号尾数就为“1”、若是痤疮病则为“2”。您可以指定您方便的一家美程化妆品连锁店的您信任的高级美容指导，做您的“私人美丽顾问”，他将为您重点服务。您的私人美丽顾问，通过电脑系统接到您的健康档案后，将马上根据您的情况，为您拟定一份健康建议书，指导您日常的饮食、睡眠、休息、运动、产品使用注意事项等，书面提交给您。每隔一段时间，美程将组织权威专家，为会员举办专题讲座，指导您怎样制定美丽方案。您在任何美程门店进行咨询，都将获得优先服务。您在美程任何门店买美容、化妆品，都可以享受一定的折扣优惠。美程引进任何新美容、化妆品都首先转告您，您可以优先购买，或为您预留。您如果不方便，可以打电话，我们将为您送货上门。我们会每月按照您的通讯地址，为您寄送《女人专刊》，保证及时送达，指导您日常美容健康。

当然，在成为美程会员的同时，您还可以为您的家人办理会员副卡，同样享受上述全面服务。针对美程概念店，我们对客户建议，美程化妆品连锁店的一般门店开展基础的前三个系统服务。而旗舰门店、明星店开展全面的五个系统服务。

以上策划，我们对美程化妆品连锁店的门店形象、美容、化妆品品种类、陈列布局、人员服务、社区营销、深度保健等，都作了详细的规划，为顾客提供非常周到、丰富、体贴、人性化的服务。这样的美容、化妆品店，必将是中国观念领先的美容、化妆品店，也必将得到消费者的高度认可。有了消费者的认同，美容、化妆品店的发展壮大不是必然吗？我们运用“分级”战略，将美程化妆品连锁店置于更高的等级，将其塑造成中国最先进、最人性化，营销更超前、更具规范的化妆品连锁店，将其他化妆品连锁店都列入落伍、过时的等级。使消费者明显感知两者的整体素质的差异，从而倾向于美程化妆品连锁店。同时，我们以丰富的产品组合、人性化的服务、精细的社区服务和会员营销，打造了美程化妆品连锁店的核心竞争力，即“一切为顾客着想、真正实现对顾客的全面美丽健康管理”！这种核心竞争力将成为美程的主要优势，是竞争对手难以模仿和赶超的。

▷ 竞品方案 ◁

目前平淡促销必定被沉没，没有基于消费者的情感诉求制定有效沟通策略，更没有从促销环节点上去寻求创新亮点，单一价格战让消费者厌倦、销售人员乏累。要突围，要创新，促销必需升级为环节的创新，广告、形象、形式、人员与系统价值的整合之战，使促销产生艺术性与互动销售结合的良好效果。

一、走出跟风促销的误区

周六、周日各化妆品店门口一家一家的路演接踵而至，费用不低，但真正的目标受众有多少?品牌、产品信息传递了多少?对现场销售提升了多少?促销推广处于乱、散状态，更多的促销在效仿跟风，还有脱衣露点的哗众取宠，缺乏基于产品特性、销售周期、营销策略的连续科学性促销，缺乏针对企业、品牌的独特性创意促销，使更多促销资源奢侈、效果不佳。

化妆品促销系统的整合创新应注意促销方法和促销方式的一体化跟进，而不是盲目的跟风促销;应注意促销系统的'全面推动，而不是灵光一现的单点突破，应注意相互仿照中的亮点创新，而不是单纯的“拿来主义”，将创新落实到促销系统中的每个环节，发动全部营销人员进行促销创新，而不是策划人员“闭门造车”，以全员促销创新来探讨竞争对手的促销策略。

来捕获消费者心理，以打破陈规推称出新，推出更有创意的促销活动，以实施差异化促销来推动与消费者的沟通互动营造氛围，以新的促销形式将品牌置入消费者心里，才能在促销海洋中彰显出企业、产品、品牌的恒久魅力，走向促销境界。

二、做好系统组成是胜利促销的基础

促销不是简洁的一场路演、摆上台子户外叫卖、搞搞特价、抽奖就是一个胜利促销了，而是要建立一个产品与消费者之间沟通互动的有效平台，不仅要保证与消费者形成科学、连续的互动，更要针对消费者接触点进行艺术化设计，化的让顾客了解产品、提升品牌，使顾客产生爱好购买，驾驭系统环节是策划细分找寻创新点、是胜利促销的基础。 明确需求是基础：是针对新品上市推广、还是成熟市场淡季预热，是大型节假日促销提升、还是常规小型促销、还是针对竞争对手的促销回击，明确需求有助于保证短期促销与长期策略的一样吻合，使促销方案的目的性与针对性更强。 策划方案是关键：明确需求的基础上了解竞争对手、关注顾客，确定独特活动主题与主体思路，结合产品销售现状、库存状况确定主推产品、次推产品及捆绑赠品，制定针对性促销方案，活动时间要抢占先机、活动渠道要确定重点、活动形式要新奇富有亲和性、活动流程要层层引导、活动责任要明确到人、活动预算要精打细算、活动目标要制定具体分解。

创意表现是形象：充分驾驭活动传播载体形式(报纸、电台、夹报、录象)，产品终端陈设形式、可用资源，基于活动方案、终端资源进行创意表现、物料设计，对促销终端进行形象冲击与氛围影响，如日化产品展台出样、户外巨幅、展区吊旗、地贴、堆码;快速消费品异形陈设、跳跳贴、海报、地堆、吊旗、拱门、卡通气模等。

有效执行是保障：从与现场成员、卖场终端的有效沟通，到载体传播预热、到日化产品排面、到促销赠品到位、到促销人员培训，将活动流程细化到相关环节责任到人，并对促销现场进行刚好指导调整，以保证促销畅通有效。

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竞品报告：手机壳市场

背景介绍：

随着智能手机的普及，手机壳作为手机配件也快速发展起来，并逐渐成为了一个庞大的市场。在这个市场中，各大厂商都在积极的争夺着市场份额。

主题：

本次竞品报告将针对市场上主流的手机壳品牌展开分析，并从品牌历史、产品设计、销售策略、服务质量等角度对这些品牌进行比较分析，为消费者提供更直观的参考。

竞品品牌1：Spigen

品牌历史：Spigen 是一家总部位于美国的知名手机壳品牌。自创立以来，Spigen 一直致力于为消费者提供优质的手机保护方案，并在市场上取得了一定的影响力。

产品设计：Spigen 具有多款设计风格不同的手机壳，如Neo Hybrid、TOUGH ARMOR、SILENCIO，这些手机壳均以创新的理念和独特的设计风格脱颖而出。Spigen 的手机壳针对不同的人群提供各自需要的深度定制，以满足消费者不同的需求。

销售策略：Spigen 对商品的定价非常合理，在保证质量的前提下，价格都不会过于高昂，给消费者提供了很高性价比的选择，此外，Spigen 不断与电商平台合作，推出各类促销活动，增加消费者的购买决心。

服务质量：Spigen 的服务质量非常优秀，不仅提供全球免费送货，还提供了商品保修、质量检测等一系列完善的售后服务，让消费者无后顾之忧。

竞品品牌2：Mous

品牌历史：Mous 是一家英国老牌手机壳品牌，成立于 2014 年，自成立以来，Mous 一直致力于为消费者提供高品质的手机壳。

产品设计：Mous 以创新的设计和高品质的材料见长，该品牌的设计理念非常独特，它不仅考虑手机壳的保护功能，还注重充分考虑用户的使用感受。Mous 的手机壳从外观、手感等多个角度入手，塑造一个完美的产品。

销售策略：Mous 的商品价格较高，这主要是因为 Mous 对产品的研发、材料和制造都进行了严格的质量控制，但同时也保证了产品的品质和口碑。此外，Mous 不断与社交媒体互动，提高了品牌的曝光度和知名度。

服务质量：Mous 致力于为消费者提供最好的售后服务，如任何质量问题都可以进行退货或免费更换，以及 24 小时客服支持等，这种优质的服务也为 Mous 打下了良好的口碑。

竞品品牌3：Spade

品牌历史：Spade 是一家发源于香港的手机壳品牌，该品牌成立于 2010 年，多年来一直提供优质而价格实惠的手机壳。

产品设计：Spade 的风格以时尚为主，依托于其位置优势，Spade 的手机壳的款式可以说十分丰富。同时，Spade 也注重产品的材料和处理工艺，充分考虑用户的体验和手感。

销售策略：Spade 的价格相对其他手机壳品牌较为优惠，但是依然保证了产品的质量。Spade 非常注重与电商平台的合作，并进行免费配送和促销活动等，以吸引消费者进行购买。

服务质量：Spade 的服务质量较为完善，提供免费送货、退货和免费更换等服务，并且提供售后保修，消费者可以无后顾之忧地进行购买和使用。

总结：

以上三个品牌各有所长，消费者可以在根据自己的需求和预算进行合理的选择。无论购买哪一个品牌的手机壳，都需要注意的是，最终的购买决策是基于产品的性价比、品质、和服务质量等综合因素的。

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为摸清我区食品饮料产业发展现状及发展趋势，区发改局联合区经促局对我区食品饮料产业进行了深入调研，分析显示，我区目前食品饮料产业规模还比较小，但随着康师傅的正式投产，东望洋、天地壹号增资扩产等项目的建成投产，我区食品饮料产业在未来五年将进入高速发展期，到20xx年，食品饮料产业工业总产值有望突破255亿元，成为我区重要的支柱产业之一。

一、发展现状

xx区现有规模以上食品饮料生产企业天地壹号、亿滋食品、互惠食用添加剂等企业，预计20xx年可实现工业总产值7亿元，约占全区规模以上工业总产值。95个百分点；规模以下食品饮料企业57家，预计20xx年可实现工业总产值亿元。

二、发展特点

（一）龙头企业竞争力强

目前我区已形成一批企业知名度高、竞争力强、行业影响力大的骨干龙头企业，对整个食品产业的发展起到了重要的带动和支撑作用。

顶新集团康师傅控股有限公司计划在江沙食品产业园投资饮品、奶制品、糕饼等食品生产基地。目前集团的三大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。其中，方便面、饮茶及包装水销售额的市场占有率分别为5.9%和20xx年产约6万吨醋饮料的生产能力。“天地壹号”经国家商标局认定为“中国驰名商标”。20xx年公司的营业收入为1.8亿元，占全国醋饮料市场的40%，广东市场的80%。

东望洋（江门）食品有限公司在江沙食品产业园投资内地市场和出口外销的需要。该公司是澳门最具实力的商业集团公司之一，投资项目涉及房地产、酒店、旅游公司、饼店、手信店及制饼厂等。

（二）重点项目快速推进

目前，我区多个食品饮料产业重点项目正在快速推进。占地约的通知》、《关于进一步推动市区企业改制上市的实施意见》等一系列政策，为江沙示范园区的发展创造了良好的条件。20xx年8月，xx市政府将先进制造业江沙示范园区纳入江门高新区一区多园管理，成为国家高新区的分园区。

二是发展资源充足。江沙示范园区规划总面积共制冷蒸汽、生活热水、冷冻水、冷气的需求。

三是配套服务完善。研发平台支撑：区政府根据经济发展的需要，结合本地区产业特点在周边打造了xx市工业设计中心、广东（江门）设计创意园、xx市火炬创业园等一批产业公共服务平台。物流服务支撑：拥有大昌行物流有限公司、xx市德润工业品物流有限公司等遍及全球主要经济区域。金融服务支撑：xx市已形成比较完善的投融资体系，是中国最具投资价值新锐金融生态城市。目前多家银行陆续进驻江门，为我区食品饮料产业提供了有力的金融支持。

三、发展趋势

（一）发展后劲充足有力

目前，我区规模以上食品饮料企业产业链完善的重要支柱产业。

现已签约的食品项目有康师傅食品配套产业园项目、一日三餐食品项目、xx市卓盛纸制品项目等；在谈的食品项目有味全食品、亿滋多品类食品基地、五芳斋、咀香园、祯祥食品等3家。

（二）产业规模迅速扩大

到20xx年，预计我区食品饮料产业工业总产值有望突破255亿元，20xx年产值年均增长56%。

其中，康师傅集团产值将达到亿元；东望洋产值达到2亿元；滨崎食品产值达到30亿元。

（三）产业链条更加完善

在食品饮料产业迅速发展的同时，相关配套企业也将迎来大发展，秉信纸业、秉创纸业、顶正包材、和昇塑料制品、顶正纸容器、味全冷藏等企业将为顶津饮品、顶益等项目提供包装材料配套。森源创展、卓盛纸制品等企业也将为食品饮料产业提供包装材料。能源供应、食材包装、产品设计、公共物流等相关企业将使整个食品饮料产业产业链变得更加完善。

四、发展建议

（一）加强产业招商

以产业规划为指导，围绕食品产业发展方向开展产业招商。积极引进带动能力强的项目，引导食品企业向重点园区（基地）聚集，形成食品产业的规模效应和集聚效应。食品产业重点项目严格按照产业发展规划布点，食品产业发展联席会议制度统筹食品产业重大项目的布局。

（二）力促项目落地

落实区领导联系重点企业、重点项目“每月一报”制度，主动贴身服务企业，定期实地走访主动加强与企业沟通联系，了解、收集项目建设过程中存在的困难和问题，建立问题挂账销账制度，有关职能部门靠前服务、提前介入，积极沟通协调解决，确保项目顺利落地投产。

（三）创建示范基地

藉江门工业园区规划大规模整合重组的'契机，加快我区食品产业转型升级，推动食品产业集群化发展，积极申报国家级新型工业化示范基地和省市共建食品产业基地，以江沙食品产业园为载体，重点带动发展方便食品、醋饮料、烘焙食品等食品产业，推动江沙食品工业园形成更大的发展规模。

（四）优化政策扶持

完善优化有利于食品产业发展的政策措施，营造良好的企业发展和市场投资的软环境。制定包括财政、金融、土地、环保、政府采购、人才等促进食品产业加快发展的优惠政策；

支持企业技术创新和技术改造等手段，推动企业产品升级；支持食品龙头企业建设国家级、省级技术中心、工程中心、工程实验室，积极引导支持企业参与食品行业标准制定；实施食品科技专项，集中扶持一批在关键核心技术、共性技术等方面能取得突破的创新项目。

（五）完善有利要素

要积极推动清洁生产技术，提高资源综合利用效率；整合现有高校、研究院和骨干企业的研发资源，搭建行业研发中心、专业检测机构、标准化信息系统等区域公共创新平台；充分利用政府资金吸引更多的社会资金和民间资本介入，建立食品产业投资的创新机制；通过多种教育模式，培养行业内的科技领军人才、一线创新人才和青年科技人才；建设一支结构优化、布局合理、素质优良，服务于食品产业发展的人才队伍。

（六）加强产业配套

一是完善园区供能工程。食品企业对蒸汽需求大，目前已入驻江沙示范园区的华电分布式能源站将为园区食品企业提供热电冷蒸汽五联供，为此，需加大力度推进华电分布式能源站的建设，力促项目早日建成供能，吸引优质大型食品项目入驻。二是完善园区生活配套设施。江沙示范园区集中规划生活配套区，已建成公租房、职工活动中心，饭店、超市、银行等生活配套服务相继进驻，公交线路逐步开通，将继续完善园区生活配套，为园区企业职工提供全方位、优质的生活便利。三是完善食品运输物流链。xx区是珠三角和港澳地区与粤西、中国西南各省水路交通的重要门户，交通网络四通八达，区位优势明显。目前，我区已引入宇培物流园项目，进一步完善我区现代仓储物流业，推进运输物流链的发展。

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